'가용성 휴리스틱(Availability Heuristic)'

인간은 선택을 할 때 그다지 정교한 계산을 하는 동물이 아니다.

냉정하게 말해서 인간은 대부분의 선택을 ‘대충 찍어서’ 한다. 복잡한 생각을 접고 대충 찍는 것이야말로 어쩌면 인간의 뇌가 살아남는 방식일 수도 있다.​ 행동경제학에서는 이런 찍는 기술을 휴리스틱(heuristic)이라고 부른다.
  *heuristic; 형 격식 (교수법·교육이) 체험적인[스스로 발견하게 하는] 생각 과정을 최소화해 찍어버리는 뇌의 습관을 뜻한다. 그리고 휴리스틱 중 대표적인 것이 가용성 휴리스틱 (availability heuristic)이라는 것이다.

*가용성 휴리스틱이란 내가 자주 본 것, 내 가까이에  있어서 쉽게 사용할 수 있는 것,

최근에 가장 인상 깊게 경험한 것 등을
기준으로 찍어버리는 행동을 뜻한다.
그게 머리에 가장 진하게 남아있기 때문이다.